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内衣市场行业未来的发展前景与趋势

2019-04-11 怡兰芬


  目前,我国内衣年销售额在1000亿以上,而且每年以近20%的速度在增长。内衣产业的生产近万家,主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域,成为全球内衣产业增长最快的地区一。
  众所周知,内衣潮流的兴衰是非常高频率的,颜色、款式、面料、风格不断在变换,为了能使内衣品牌深入消费者群体中,细分市场是必不可少的,只有准确定位消费群体类型,才能更好的把控产品的生产与销售,根据消费者的喜好来决定生产,是解决库存、实现盈利的最好方法。
  在不少女性朋友的眼中,内衣无非就是文胸、睡衣、保暖三大类。其实不然,就女士内衣而言,就可以将其细分成n类,虽然有点夸大,却不为过。在女士内衣市场领域,其中适龄人群非常庞大,根据相关数据显示,中国人口结构中,女性人口超过 6.5 亿人。从内衣的穿着适龄人群看,10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣,年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣,因此在年龄分层阶段,内衣的品类也是分层的,每个年龄层的所对应的内衣也不同。可以将其分为少女内衣、成熟女性的功能性内衣及老年内衣,这就是细分市场的其中之一。因此,细分市场可以从主体和客体出发,主体指的是产品,客体指的是消费者。利用客体细分可以将产品系列开发,以此满足消费者的需求。
  目前,在我国内衣市场中,男性内衣市场相对于女性内衣市场而言,是相对缓慢的,男性内衣在市场上的地位可以说是附属存在,其市场地位一般,在内衣专卖店里面,有时可以看到男性内衣一般摆放在男性服装或在女性内衣的小角落里,除此之外,男性内衣在款式上比较单调统一;儿童内衣也一样,并未受到内衣市场的充分重视;而女性内衣产品细分就比较丰富了,除了功能性内衣区分之外,还有调整内衣、塑身内衣、运动内衣、智能内衣,还有以年龄、身份划分的产品,如少女内衣、哺乳内衣等。因此为了更精准的定位消费者,以客体来细分市场是未来内衣市场行业的趋势。
  利用主体细分,即是产品细分,可以将产品的分品类分布,比如将内衣、睡衣、保暖衣、家居服等等分区域陈列,这样方便消费者选购。产品细分除了可以按品类分也可以按功能性分,比如可以将具有调整、塑身、运动、智能的产品分类布局,消费者可以根据自己的想法,具体的找到自己所要的产品,极度提高了消费者的购买效率。
  内衣行业者应从当前我国内衣的市场现状和发展趋势作为切入点,满足消费者的需求,注重内衣产品本身,设计时尚多样的内衣款式、提高消费者的品牌认知度,同时提升企业竞争力,带动国内内衣行业的整体发展。